據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約占全球市場(chǎng)總規(guī)模的1/3。多年來(lái)，世界大型奢侈品公司通常將在香港和中國(guó)內(nèi)地出售的商品價(jià)格，標(biāo)得比歐洲高出25%至40%，因而從中謀得了更高的利潤(rùn)率。并且，歐元對(duì)人民幣匯率在過(guò)去一年里下跌約20%，歐洲與中國(guó)市場(chǎng)的差價(jià)甚至擴(kuò)大到60%。

 

 

 

然而，美國(guó)貝恩公司卻稱(chēng)，奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)正面臨壓力。全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團(tuán)，今年第一季度亞洲內(nèi)生性銷(xiāo)售額，就同比下降了6%。但這并不是因?yàn)閲?guó)人降低了對(duì)奢侈品的需求，而是他們不在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了。

 

越來(lái)越多的國(guó)人開(kāi)始選出國(guó)旅游期間購(gòu)買(mǎi)奢侈品，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)也讓國(guó)人在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行比價(jià)，各種各樣的電子商務(wù)平臺(tái)更是讓國(guó)人可以繞開(kāi)奢侈品公司的直銷(xiāo)渠道，選擇海淘或代購(gòu)等方式。

 

有數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售額降至約250億美元，降幅達(dá)11%，與此同時(shí)，國(guó)人在海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的開(kāi)支增長(zhǎng)9%，達(dá)到810億美元。摩根士丹利公司估計(jì)，在中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造的奢侈品銷(xiāo)售額中，有一半以上是在海外市場(chǎng)消費(fèi)。

 

 

 

對(duì)此，香奈兒就在今年3月采取了降價(jià)的舉措，同時(shí)提高了一些主打產(chǎn)品的歐洲售價(jià)，以縮小兩地差價(jià)。與此同時(shí)，范思哲、Burberry等品牌也在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)坦承，可能在今年下半年或明年初進(jìn)行降價(jià)。

 

而更早之前，迪奧、百達(dá)翡麗、LVMH旗下的豪雅表已經(jīng)開(kāi)始悄然實(shí)施降價(jià)策略。以L(fǎng)VMH為例，旗下腕表品牌均已經(jīng)實(shí)行港內(nèi)同價(jià)策略，目的是留住內(nèi)地消費(fèi)者。

 

除了向中國(guó)市場(chǎng)推出價(jià)格更親民的奢侈品外，越來(lái)越多的奢侈品公司開(kāi)始設(shè)計(jì)，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)且只在中國(guó)銷(xiāo)售的獨(dú)有商品，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出：未來(lái)新產(chǎn)品在全球發(fā)售時(shí)可能會(huì)采取“一物一價(jià)”的策略。